著 者:王菲 著

出版者：北京:中国人民大学出版社,2022

ISBN：978-7-300-30747-3  

索书号：F713.3/2352

馆藏信息

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提要文摘附注:本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架(包含的10大元素为：核心价值观、延伸价值观、社会情境、目标消费者、感官识别、功能利益、事实、情感利益、个性和故事世界)，将理论融于实践，为学习者和从业者提供了“何为品牌，如何构筑品牌”的答案。