著 者：(意) 斯特凡尼亚·萨维奥洛, 艾丽卡·科贝利尼著 江汇译

出版者：广东经济出版社,2016

ISBN：978-7-5454-3982-3

索书号：F407/10

馆藏信息

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本书介绍时尚和奢侈品公司如何运作, 并理解他们的品牌, 产品, 零售以及传播策略。本书将让读者对全球时尚和奢侈品行业有一个全面的了解, 并深入介绍到底是什么驱动了市场、商业模式以及品牌管理策略。本书通过案例分析来展示时尚和奢侈品公司的战略品牌管理, 并权衡传统与创新, 专业与实验, 休闲与时尚。同时, 既要通过品牌传承来提升品牌价值, 又要在全球市场中保持新鲜感、时尚感以及现代感。同时讨论了新型零售渠道, 新媒体渠道, 以及旗下品牌和新兴市场的最新发展方向, 这对相关公司参与时尚和奢侈品策略的实战辩论很有帮助。