著 者：(美) 维贾伊·马哈贾, 罗伯特·A. 彼得森著 陈伟译

出版者：格致出版社,2016

ISBN：978-7-5432-2660-9

索书号：F224.0/526

馆藏信息

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本书介绍了对一项创新或者新产品的扩散过程进行建模并预测其市场潜力的方法。创新扩散模型广泛运用于市场研究、大众传播、社会学以及地理学等社会科学研究中。首先介绍了创新扩散曲线和基础扩散模型，根据基础扩散模型预设前提存在的局限，接着介绍了可变扩散模型以及学者们对基础扩散模型的一系列拓展或改进。最后，使用具体案例阐释了主要扩散模型的应用情境以及不同模型之间存在的共性。