著 者：凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著 斯瓦米纳坦 (Swaminathan, Vanitha) 著

出版者：中国人民大学出版社,2020

ISBN：978-7-300-24917-9 

索书号：F273.2/212-6

馆藏信息

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本书是阐释品牌管理的经典著作，深入浅出地说明了品牌为什么重要，品牌对于消费者来说意味着什么，以及公司应该如何管理品牌。作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架，阐述了识别品牌资产的来源与结果，以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是，本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角，将理论前沿与最新案例较好地结合，兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外，特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。