著 者：李康林 (商业经营) 著

出版者：机械工业出版社,2020

ISBN：978-7-111-65967-9

索书号：F279.1/630

馆藏信息

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本书从投资和创业视角详细拆解全球18个最具有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌PlanetFitness等,通过介绍这些案例,循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的,品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功?顺应了什么样的趋势?瓶颈何在?看完这本书,你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟需转型的品牌方,以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。