著 者: 潘轲 著 柯磊 著

出版者：北京:团结出版社,2022

ISBN：978-7-5126-9386-9 CNY58.00

索书号：F272.3/546

馆藏信息

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提要文摘附注:这是一本关于品牌战略定位的书。本书是定位理论的细化与落地，是定位在新环境下的应用指南。全球化与信息化时代，生产力水平不断提升，在众多产品和信息的汪洋中，消费者面临“选择障碍”，企业面临“选择暴力”，同质化竞争成了常见问题。作为应对同质化竞争的利器，定位理论在中国发挥着越来越重要的作用。如何由产品经营走向品牌经营，提升企业利润？如何有效分析竞争环境，发现和识别战略机会？如何用定位打造企业的核心竞争力，以摆脱同质化竞争？如何将定位整合到企业运营中，并有效传达定位？本书两位作者结合自身多年战略定位咨询和营销工作经验，以实操和应用视角，对定位理论的核心原理、顾客心智模式、品类创新、差异化建立、定位传达等多个重要课题进行了与时俱进的阐述，将战略定位实操和落地执行的关键点一一细化、掰开给你看，上述问题你都可以通过阅读本书找到答案。另外，本书案例丰富，行文流畅，语言通俗易懂，是不可多得的品牌战略定位应用指南。